BES je známa talianska značka vlasovej kozmetiky, ktorá je na trhu od roku 1964. Charakteristika troch písmen v názve tejto značky znie takto: "B" ako BEAUTY označujúce krásu a to predovšetkým krásu vlasov, ktorá je umocnená vyspelou vlasovou kozmetikou. "E" ako EXPERIENCE označujúce aktívny skúsenosť kaderníkov, ktorí sa značkou pracujú. ,, E,, je taktiež chápané ako EXKLUZÍVNA rada vlasových prípravkov. "S" ako SCIENCE označujúce vedecké poznatky aplikovanej v starostlivosti o vlasy.