Filozofia prírodnej starostlivosti B.iO z Talianska je šetrná k ekológii a k človeku. Vysoko účinná kozmetika, ktorá využíva surovín odvodených od botanických, obnoviteľných a udržateľných substancií je oceňovaná v organických kaderníckych salónoch. Všetky produkty obsahujú účinné látky a rastlinné vône iba z rastlín a kvetín z certifikovaného ekologického poľnohospodárstva, neobsahuje SLES, SLS, parabény, farbivá, PEG a všetky produkty sú biologicky odbúrateľné.